医疗美容、保健产品仍是虚报虚假广告高发区

　　4月13日，上海市场监督管理发布了2021年第一批虚报虚假广告经典案例。据统计，2020年上海市场监督机构共依法查处各种虚假广告案子5674件，案子关键反映2个特性：一是重拳出击严厉打击诊疗、疫防物资供应、保健品、金融业、房地产业等民生工程有关行业虚报虚假广告；二是广告宣传案子的65%来自投诉。

　　医疗美容、保健产品等虚假宣传随处可见

　　中新网新闻新闻记者整理发觉，本次公布的10个经典案例中，有4起实例与医疗美容、保健产品相关，虚假宣传仍是高发区。

　　比如，上海市星和诊疗美容门诊部有限公司在大众点评上公布诊疗美容广告，带有“国内打瘦脸针兰州衡力”是一种纯生物制品，...可用以改进面部整形...等內容；“进口瘦脸针BOTOX肉毒”可立即功效于周边健身运动末梢神经、...阻隔胆碱的释放出来进而释放压力全身肌肉...等宣传策划內容。

　　截屏自上海市市场管理微信公众号

　　以上产品为毒副作用药物，该个人行为违背了《广告法》第十五条第一款的要求，组成违反规定公布诊疗用毒副作用医药广告的个人行为。销售市场监督机构根据《广告法》第五十七条第（二）项的要求，勒令被告方终止公布虚假广告，惩处五十万元处罚。

　　上海市草润生物科技公司有限公司根据“看点直播”服务平台宣传策划其市场销售的“矿宝牌矿物质原素原浆、油类”带有“原材料要纯天然……纯天然代表着安全性”、“它不但能够口服，还能够外敷，创口一抹上它就迅速痊愈，它有消肿的功效”、“喝过三个月，奇迹了，怀了孕”等內容。

　　截屏自上海市市场管理微信公众号

　　核查，该商品为進口保健品，健康保健作用为“填补锌、硒”。被告方违背了《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》第十一条及《中华人民共和国广告法》第十八条第一款第（一）项、第（二）项、第（三）项的要求，组成了公布违反规定保健品广告宣传的个人行为。销售市场监督机构根据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第（三）项的要求，勒令被告方终止发广告，惩处十五万元处罚。

　　上海市美视美丽风景电子光学高新科技有限公司普陀区子公司在淘宝网店宣传策划其经销商的胶原益生元，称该产品为“技术专业为少年儿童青少年儿童产品研发的防治近视眼的商品”，具有“合理避免眼角膜空气氧化和光感应损害、活性眼底黄斑作用、促使胶原蛋白机构生成”的作用。

　　截屏自上海市市场管理微信公众号

　　核查，这款益生元为一般食品类，其宣传广告內容涉及到与药物、医疗机械相搞混的术语，组成应用易使推销产品的产品与药物、医疗机械相搞混的术语的个人行为。销售市场监督机构根据《广告法》第五十八条第一款第（二）项的要求，勒令终止公布虚假广告，处罚十万元。

　　上海市樊字实业公司有限公司在未得到医生职业资格考试或是别的卫生行政部门认同的从医资质证书的状况下，根据自定首页宣传策划“樊字治疗法”的发明者遭受原党和政府领导人员亲自会见，并将领导人员相片发表在首页明显部位。另外宣传策划“樊字治疗法从源头上清除由血液循环系统阻碍导致的各种各样病症，如血压高、脑溢血、脑梗死、小脑萎缩、脑血管硬化”等內容。

　　截屏自上海市市场管理微信公众号

　　被告方的个人行为违背了《广告法》第九条第（二）项和《广告法》第十七条的要求，组成广告宣传中应用党政机关工作员的为名和品牌形象，及其广告宣传涉及到疾病治疗作用且应用诊疗术语的个人行为。销售市场监督机构根据《广告法》第五十七条第（一）项的要求，勒令终止公布虚假广告，惩处五十万元处罚。

　　虚假宣传多种渠道侵入顾客日常生活

　　值得一提的是，从通告的10起经典案例中新闻记者注意到，虚报虚假广告正根据网址、微信公众平台、大众点评网、淘宝网店、直播间等多种多样方式、以不一样的方式入侵顾客的日常生活。

　　比如，上海市可橙网络技术有限公司在其申请注册开设的微信公众平台“橘子妈妈讲故事”和“父母百魔盒”上公布11条有关培训教育的广告宣传推广软文，在其中“人的大脑优点评定”新项目广告宣传，宣传策划“近三万人五星好评”无真实有效根据，组成虚假宣传。

　　上海市点冠网络技术有限公司、上海市基分文化传媒有限公司在惠头条App上公布了7条网上赚钱和2条一般食品类虚假广告。在其中，互联网赚钱广告声称“只需一部‘brand’手机上，三十分钟进帐1800元”“十分钟挣800元，不用一切保证金，平躺着就能赚钱！”等，用虚假宣传內容诱惑客户加上广告宣传中的微信号码，以后根据手机微信私信推送连接，再哄骗客户点一下连接自动跳转到菠菜网参加赌钱。一般食品广告声称“淡化老年斑、输通三淤、防止乳房增生和恶性肿瘤...”和“比‘万艾可’还行使”等，欠缺科学论证，欺诈蒙骗广告宣传受众群体。以上9条广告宣传均组成虚假宣传。

　　上海市钱智商业信息服务项目有限公司在其经营的“东方融资网”的主页部位设计制作制做并公布了“不查询征信，秒下款借款，有身份证件就能贷”的广告宣传，以不必个人征信就可以申请办理靠谱金融企业银行信贷商品为旗号，搜集客户信息后，向个人征信欠佳的贷款人推销产品不正规金融企业出示的银行信贷商品。

　　虚报虚假广告的肆意生长造成监督机构的高度重视，此前，上海2021年治理虚报虚假广告工作要点确立，将提升广告宣传导向性管控，再次关心关键行业关键领域广告宣传销售市场标准，关键提升互联网网络营销推广主题活动管控，标准大牌明星代言广告个人行为。

　　上海市市场监督机构表明，将来还将不断对关键行业广告宣传加强监管。如进行食药监广告宣传治理，严肃查处未经审查公布“三品一械”广告宣传及虚报违反规定宣传广告个人行为；进行疫防用具广告宣传查验，严厉打击夸大其词作用功效宣传策划的虚假宣传；不断进行诊疗行业广告宣传治理，提升美容医疗、借腹生子广告宣传的检测管控等。

　　另外，提升互联网网络营销推广主题活动管控，依法查处互联网网络营销推广主题活动中的虚报违反规定宣传广告，标准正确引导互联网直播广告身心健康井然有序发展趋势。